Un internaute effectue une recherche en soumettant auparavant une expression générique à un outil de recherche. Par exemple, si sa recherche porte sur un site sur les DVD (Digital Versatile Disk), il saisira le mot dvd. Si la recherche s'avère infructueuse ou trop généraliste, l'usager l'affinera en créant une expression un peu plus complexe comme dvd spécification technique. Si à nouveau, il se voit confronté à un échec, son choix sera de recommencer une recherche avec d'autres mots clés synonymes ou équivalents à l'image de dvd fonctionnement et ainsi de suite jusqu'à ce qu'il obtienne l'information attendue.
Le choix de mots clés pertinents est capital pour le référencement. Vous devez, donc, les déterminer avec une grande rigueur :
Votre objectif est d'obtenir un taux de réussite élevé lors de ce genre de recherches. Pour cela, il faut se mettre à la place des internautes et examiner chaque cas possible d'expressions simples ou complexes. Cette réflexion doit non seulement vous aider à déterminer une liste de mots clés mais également à élaborer une page d'accueil conforme à cette liste. Ainsi, vous conserverez une cohérence dans votre travail qui ne pourra être que bénéfique.
La déclinaison des mots peut augmenter les chances de réussites. En effet, vous pouvez appliquer une méthode simple consistant à décliner les mots clés au pluriel et au singulier ou au masculin et au féminin, ou encore avec et sans accents, etc.. Cependant, vous devrez vous assurer que chaque mot clé soit bien présent dans le corps du document.
La combinaison des mots permet de maximaliser votre visibilité. Une requête sur un seul mot provoque l'apparition d'une multitude de possibilités. Par contre, si vous combinez plusieurs mots clés, la liste de réponses devrait être moins fournie. Par exemple, un site de vente informatique pourrait choisir, outre les mots vente et informatique, des expressions du type vente informatique, produits informatiques, vendeur de matériels informatiques, etc..
L'ordre des mots peut également avoir une influence sur le classement. Le calcul du scoring favorise la combinaison des mots clés la plus prôche de la requête de l'internaute. Si un usager saisit pêche au gros alors la page contenant l'expression exacte bénéficiera d'un résultat élevé contrairement à une autre renfermant les mots dans un ordre différent gros puis pêche. Cela est non seulement valable pour les mots clés dans le titre, la description, la liste keywords mais aussi pour le texte dans le corps de la page.
La définition des mots clés doit être effectuée d'une manière réfléchie et consciencieuse. Des méthodes douteuses et fallacieuses vous conduiraient directement vers le rejet pur et simple de votre site. En conséquence, pour éviter un spamindexing involontaire, vous ne devez pas :
Ce manquement à la nétiquette pourrait vous conduire à un bannissement définitif et sans recours de l'ensemble des outils de recherche. Réfléchissez bien aux conséquences de vos actes...