Après la procédure d'inscription dans les annuaires et les moteurs de recherche, vous ne devez pas relâcher votre attention car :
Dans ces trois cas, il faut étudier à nouveau les critères de référencement et appliquer les modifications nécessaires sur vos pages afin de tenter une nouvelle inscription.
La vérification de l'inscription dans un outil de recherche s'entreprend soit par l'intermédiaire d'un formulaire spécifique mis à la disposition du webmestre, soit par la soumission de l'adresse URL de votre site dans le champ enregistrant les requêtes de recherche. Il est également possible de retrouver son site dans les rubriques des annuaires que vous aviez sollicité. Si malheureusement votre site n'apparaît nulle part, il faut remettre en question le travail accompli jusque là et comprendre pourquoi vous êtes confrontés à un échec. Surtout, ne vous découragez pas et au contraire reprenez la procédure d'inscription depuis le début avec rigueur et sérieux.
Souvent, des problèmes mineurs sont à l'origine de ces insuccès comme une erreur dans l'orthographe de l'adresse URL du site ou l'adresse email du webmestre invalide.
Parfois, des problèmes temporaires d'accès à votre site peuvent survenir lors de la visite du robot indexeur ou d'un responsable d'annuaire. A ce moment, l'inscription est soit reportée sine die soit purement et simplement annulée.
Cependant, si les problèmes de référencement persistent, ils peuvent être dus à une construction incohérente et rédhibitoire. Dans ce cas, il faut vérifier soigneusement les mots clés proposés dans la balise <meta name="keywords"...> et dans le document car ils peuvent être jugés abusifs et donc votre page serait considérée comme illicite. La seule alternative est de corriger le document en évitant d'employer certains mots clés équivoques dans la rubrique keywords, le titre ou le texte.
Dans de nombreux cas, un mauvais classement prend son origine dans un choix peu judicieux des mots clés. Si ces derniers sont trop généraux, votre site peut se trouver noyé dans une liste de réponses surabondantes. Le remêde consiste à utiliser des expressions plutôt qu'un seul mot trop générique. Par exemple, pour un vendeur de vêtements de protection, les mots génériques vêtement et protection seront associés pour donner vêtement de protection, et avec des déclinaisons et synonymes peuvent former habillement de protection ou encore vêtement anti-feu, etc..
En outre, dans le temps le classement est susceptible d'évoluer en fonction de la conjoncture :
L'opération de référencement est un travail de longue haleine. Le positionnement dans le classement doit faire l'objet d'un contrôle régulier car un changement de place peut intervenir à tout moment. La prévention des événements circonstanciels précités se réalise par la modification, l'optimisation et la réinscription des pages au moment propice.
Parallèlement, étant donné que de nouveaux moteurs de recherche ou annuaires sont susceptibles d'apparaître et d'apporter une plus-value à votre popularité, vous devez vous tenir informer de ce genre d'évolutions et prendre toutes les mesures adéquates pour augmenter substantiellement et durablement la visibilité de votre site sur le World Wide Web.
Enfin, pour conserver son classement dans les moteurs de recherche et sa place dans les annuaires, la mise-à-jour régulière du contenu est également indispensable. Des informations obsolètes peuvent vous pénaliser dans la mesure où votre site pourrait être catalogué comme site abandonné.
La valeur ajoutée essentielle de votre site est évidemment son contenu puisqu'il constitue la principale force d'attraction auprès de votre public. Tous les efforts que vous fournirez dans le travail de référencement seront vains et inutiles si votre site n'arbore pas un contenu fort.