La description d'une page Web se trouve dans la balise <meta name="description" content="..."> elle même localisée dans l'entête <head>. Aujourd'hui, suite à l'industrie de la triche qui sévit sur Internet, cette balise est de moins en moins prise en compte dans le calcul du positionnement. Cependant, elle demeure toujours importante dans le domaine de la promotion.
La description, à l'instar du titre, doit être attractive. Cet élément est destiné à être affiché dans une liste pléthorique. Parmi de nombreux sites offrant des prestations équivalentes au votre, elle doit éveiller un sentiment de curiosité chez les usagers potentiels.
Pour cela, il faut utiliser les mots clés les plus représentatifs de vos pages. Ils permettront de mettre en valeur les idées forces de votre site dans la description. De cette manière, les internautes pourraient espérer trouver l'information attendue en cliquant sur le lien affichée par les outils de recherche.
Pour l'optimisation du référencement et malgré la suspicion envers elle, la description doit reprendre logiquement les mots clés sensibles de vos documents de manière à améliorer le scoring aupès des moteurs de recherche.