L'optimisation consiste à modifier vos pages de sorte à atteindre les meilleures places dans les classements des outils de recherche. En effet, suite à une recherche d'un usager sur un mot clé, l'apparition de votre site dans le sommet de la liste de réponses vous garantit l'obtention d'une visibilité maximale auprès du public. Mais pour parvenir à cette fin, il faut créer des pages parfaitement adaptées aux méthodes de scoring des moteurs de recherche.

Le scoring est un procédé complexe de calcul pour déterminer la pertinence d'une page Web sur un mot clé. De plus, chaque moteur de recherche possède une méthode de calcul différente rendant la tâche du référencement bien plus absconse. C'est pourquoi, une page doit être optimisée de telle sorte qu'elle corresponde le plus précisément possible aux critères spécifiques des moteurs de recherche en matière de scoring.

L'optimisation du référencement d'une page Web se réalise sur :

• les mots clés, puisqu'ils sont des indices que les internautes pourraient utiliser, par l'intermédiaire d'un outil de recherche, pour trouver une information comprise dans votre site.
• le titre, parce qu'il agit à deux niveaux ; les moteurs de recherche enregistrent en priorité les mots clés qui le compose et il constitue la première accroche aux yeux d'un usager potentiel.
• les balises <meta...>, car elles seront analysées en premier, lors de la visite d'un robot sur vos documents.
• le texte, étant donné l'importance des répétitions des mots clés dans le document,
• les commentaires pour les mêmes raisons que précédemment,
• l'attribut alt des balises <img...>, dans la mesure où le texte alternatif permet de qualifier les images et peut donner plus de poids aux mots clés principaux.

L'optimisation dans les moteurs de recherche demande un important travail sur la partie invisible du site. Tandis que dans un annuaire, la tâche s'effectue principalement sur la présentation générale et le contenu.

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