Lorsque vous citez un mot clé dans la balise <meta name="keywords"...>, celui-ci doit nécessairement se trouver à un ou plusieurs endroits dans votre page. Si ce n'est pas le cas, vous vous adonnez au spamindexing. Pour chaque mot clé inscrit dans l'entête, il est vivement conseillé de retrouver l'équivalent dans le corps (<body>) du document HTML.

La seule page d'accueil n'est en général pas en mesure de regrouper tous les mots clés de votre site. C'est pourquoi, chacune des pages marquantes d'un site peut faire l'objet d'un référencement séparé auprès d'un moteur de recherche. Par exemple dans le cas d'un site consacré à la santé, un page sera référencé pour la chirurgie, une autre pour la médecine généraliste, encore une autre pour la pédiatrie, etc..

Sinon, ces mots peuvent être placés dans le texte, les commentaires et l'attribut alt de la balise <img...> :

  • Le texte peut contenir tous les mots clés à la seule condition qu'ils ne soient pas répétés plus de cinq fois. Mais cela dépend encore une fois des caractéristiques des moteurs de recherche.
  • Certains moteurs ne prenant pas en considération les balises <meta...>, analysent, cependant, les balises de commentaires <!--...-->
    • à la place. Ainsi, utilisez les pour rappeler vos mots clés principaux. Toutefois, cette technique doit être maniée avec précaution en ce qui concerne le nombre de répétitions et le poids des pages.
  • L'attribut alt servant habituellement à afficher un texte alternatif sur une image, permet de qualifier les images de votre document et les liens qui peuvent y être associés.

Cependant, n'oubliez pas que la répétition excessive des mots clés dans une page peut être considérée comme du spamindexing. Utilisez les mots clés dans la page à bon escient sans en faire trop !