Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche par mots clés, le moteur de recherche applique la méthode du scoring pour trouver et classer des sites dans une liste contenant plusieurs centaines de réponses.
Le scoring évalue un prétendant, aux nombres de répétition dans une page du mot clé spécifié. Plus ce dernier sera localisé à un niveau supérieur du document, plus il aura de poids et inversement, plus il sera bas, moins il sera influent. Dans un page HTML, le sommet est constitué par le titre, encadré par les balises <title>...</title> situées dans l'entête <head>.
Dans le but d'obtenir un meilleur classement, voire de figurer parmi les dix ou vingt premières réponses dans un moteur de recherche, il est souhaitable de définir un titre composé des mots clés les plus caractéristiques de votre activité. Il doit être suffisamment explicite afin de permettre de se faire facilement une idée sur le contenu des pages. Par exemple, si vous vendez des vélos, votre titre pourrait ressembler à ceci : Nom_de_la_société spécialiste en vente de vélos pour la page d'accueil et celle traîtant des vélos de course : Les vélos de course de Nom_de_la_société et ainsi de suite.
Par ailleurs, la liste de réponses dans un annuaire est souvent classé par ordre alphabétique. Alors, si votre titre commence par une des premières lettres de l'alphabet, vous avez de fortes chances de figurer au sommet de la liste, et partant, d'améliorer substantiellement votre visibilité. Toutefois, faites attention à ne pas utiliser des artifices équivoques du style 123 Titre ou ABC Titre. Dans ce cas, vous risqueriez d'obtenir un rejet pur et simple. Soyez plus inventif !
En général, un titre ne doit pas dépasser un taille de quarante à cinquante caractères. Il est, donc, inutile de vouloir mettre tous vos mots clés dans le seul titre. De même, votre titre doit ressembler à un titre et non à une liste de mots clés du style vente vélo bicyclette tandem promotion. Cela donnerait une bien curieuse image de votre site auprès du public...
Le titre est important également dans le domaine de l'attractivité. La plupart des outils de recherche affiche les titres en caractères soulignés et souvent en gras. C'est la première chose qui attire l'attention d'un internaute. Un rapide coup d'oeil opérera un tri sélectif naturel et lui fera choisir un site à aller découvrir.
Le titre doit procurer à l'utilisateur l'envie de visiter votre site au sein d'une liste pléthorique. Si votre titre ne se distingue pas des autres ou pire s'il est en deça, il n'éveillera aucun sentiment de curiosité chez le visiteur. Votre auditoire potentiel pourrait alors s'intéresser à un site concurrent. C'est pourquoi, vous devez être méticuleux dans la composition du titre de votre site.
Le titre est une des pièces maitresses de la promotion de votre site, alors ne négligez pas son importance et surtout gardez à l'esprit que si un usager potentiel ne se rend pas sur votre site lors de la première approche, il y a de fortes probabilités pour qu'il soit définitivement perdu même si votre contenu semble meilleur que celui du concurrent bénéficiaire.